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C’est rare que je récupere un article d’ailleurs mais celui la en vaut tout simplement trop la peine.

Grâce à la fuite d’infos d’AOL (qui a publié sur le web des données sur les recherches de ses utilisateurs), nous pouvons obtenir des statistiques sur le comportement des utilisateurs dans les pages de résultats. Et comme aol.com utilise Google, ces informations valent de l’or !

Les données divulguées par AOL fournissent pour des millions de recherche (entre autres) le rang du résultat sur lequel l’internaute a cliqué dans les pages de résultats. A partir de ces données on peut calculer les statistiques suivantes, inédites dans le domaine de l’analyse des moteurs de recherche (excepté l’étude sur le triangle d’or des résultats Google) :

* le résultat en 1ère position est cliqué en moyenne 3,5 fois plus que le 2ème !
* le résultat en 1ère position est cliqué en moyenne 14 fois plus que le 10ème
* le résultat en 10ème position est cliqué légèrement plus que le 9ème

On peut tourner ces chiffres d’une autre façon :

* le résultat en 1ère position totalise 42% des clics
* le résultat en 2ème position totalise 12% des clics
* le résultat en 3ème position totalise 8,5% des clics

Serious, un membre de WRI, a eu l’idée de recalculer ces statistiques en corrigeant les données (suppression des double-clics sur le même résultat par le même utilisateur, suppression des enregistrements dont la recherche est un nom de domaine, et pour laquelle les clics sur le 1er résultat ne sont pas étonnants et donc représentatifs). Je le remercie au nom de tous pour avoir accepté de partager son travail.

Répartition des clics sur les 10 premiers résultats Google

Si on raisonne par page de 10 résultats :

* les résultats en 1ère page totalisent 89,8% des clics
* les résultats en 2ème page totalisent 4,4% des clics
* les résultats en 3ème page totalisent 2,4% des clics

Avec les données corrigées par Serious, cela donne :

* les résultats en 1ère page totalisent 87,7% des clics
* les résultats en 2ème page totalisent 5,3% des clics
* les résultats en 3ème page totalisent 2,5% des clics

Ces statistiques ont été calculées à partir de 4,9 millions de clics pour la 1ère source d’infos, et 7,7 millions de clics pour la seconde ; on peut donc penser qu’elles sont représentatives de la réalité. Par contre il faut savoir qu’il ne s’agit que d’utilisateurs d’AOL aux Etats-Unis, donc tout n’est pas forcément transposable pour le marché français.

Source WebRankInfo :

Répartition des clics sur les 10 premiers résultats Google