Ce qui fonctionne avec les sites web d'hôtels

Le marché des hôtels et celui de l'hébergement en général est très compétitif sur Internet. De plus, les agences de voyages ont une bonne longueur d'avance dans le marketing et la vente sur Internet. Mais les hôtels préparent la contre-attaque selon eMarketer et font des investissements massifs sur le net.

Une étude mondiale à démontré que 68% des hôteliers pensaient transférer leur budget de publicité en publicité en ligne.

Les médias émergent ne feront pas partis du marketing mix pour la plupart des hôtels, basé sur l'opinion des répondants sur les méthodes qui donnent le meilleur retour sur l'investissement. L'optimisation du site web ets la chose cité la plus souvent (72%), suivi du référencement (68%) et du relooking du site web (62%).


D'ailleurs pour un hôtel, la meilleure manière d'effectuer des ventes sur Internet est sur son propre site web. Fait un peu décevant, seulement 2,3% du budget sera alloué dans l'achat de publicité sur les blogues ou médias créé par des utilisateurs. En comparaison, le référencement obtiendra 12,4% du budget consacré à la pub en ligne et le marketing par email recevra 11,4%. Une bonne partie du budget (18,5%) sera dépenser en campagne PPC ou en inclusion dans des annuaires payants.

Google offre plus de renseignements sur la fraude au click

La fraude au clicks est toujours sous la barre des 10%, et normalement sous les 5% selon les données que Google a rendue hier. De plus, le nombre de click qui ne sont pas détecter par Google ou les annonceurs serait inférieures a 0,02%. Les clients de Google demandait à Google de chiffrer le taux de click frauduleux depuis des années mais c'est seulement depuis hier que ces chiffres sont public. Google à toujours prétendu que révéler ses chiffres rendrait la tâche plus facile aux fraudeurs, ce que n'appréciait pas les annonceurs, désirant savoir ou allait leur budget de publicité.

Cette révélation fait partie d'une série d'actions faites par Google pour rendre leur processus d'affaires plus transparent aux yeux des annonceurs. Google ayant eu à répondre ses derniers mois de plusieurs poursuites judiciaires à ce propos.

La détection proactive
Pour comprendre la signification de ses nombres, il est important de comprendre comment Google détecte ce genre de fraude. Deux mesures proactives détecte et enlève les clicks frauduleux du compte de l'annonceur avant qu'il soit facturé à l'aide du filtrage en temps réel et d'une analyse par l'équipe de Google.

Dans un premier temps, les filtres proactifs détectent les clicks frauduleux en temps réel, cette méthode empêche les annonceurs d'être facturé ou même de voir ses données dans leur statistiques. C'est la situation idéale, car pour l'annonceur c'est comme si ses clicks n'aurait jamais exister. Ses clicks ne sont bien sûr pas tous fruduleux, certains sont simplement questionnable ou considèré comme invalide par Google, comme le deuxième click d'un double-click.

La deuxième methode de détection proactive, l'analyse hors-ligne, est faites par l'équipe de Google. Ce sont les clicks qui apparaissent sur la facture de l'annonceur comme "click quality adjustements" Les clicks affichés à cette étape ne sont pas chargés à l'annonceur, mais apparaissent dans ses statistiques, affectant donc le ratio de convertion.


Si cet article vous rassure un peu ou vous informe assez sur la vente de publicité sur le moteur de recherche Google et que vous avez besoins de conseils ou que vous désirez impartioner vos dépenses de publicité en ligne, contacter nous le plus rapidement possible !

Espace Canoe crée bien les profils des candidats aux élections

Après vérification, les gens de Canoe sont bien en train de créer un profil pour chaque candidats aux élections provinciales. C'est au tour du Parti Québecois aujourd'hui de voir ses candidats doter d'un merveilleux profil Espace Canoe. J'avoue que l'on a pas souvent des projets d'envergure sur le web au Québec, et que c'est facile d'attaquer les rares projets québecois mais le Beta dans le logo de Espace Canoe me fait drôlement penser aux différents programmes de Google qui lance toujours ses nouveautés sous le terme Beta, même si en fait tout y est fonctionnel (tout comme Quebecor qui fait la pub d'Espace Canoe, alors qu'il nous font croire que ce n'est qu'un Beta). Je suis franchement impressionné du nombre de profils sur Espace Canoe et de l'excellent stratégie d'intégrer ses vedettes sur son site en leur fesant construire un profil. En regardant rapidement j'ai pu trouvé le profil de

• Penelope McQuade
• Marie Mai
• Herby Moreau
• Jean Lapierre

Cependant je suis franchement déçu d'erreurs de débutants faites par Quebecor en référencement. Par exemple, le fait de possèder 2 noms de domaine n'est pas mauvais en soit (espacecanoe.com et espacecanoe.ca). Il faut toutefois effectuer une redirection 301 d'un domaine vers l'autre pour éviter le contenu identique pour Google, qui appliquera alors une pénalité au site. Aussi, il est dommage de voir que la partie YouTube de ce clone de YouTube et MySpace est franchement très peu regardé. Les deux vidéos les plus regardés, ayant fait la page d'accueil ne dépasse pas les 1000 visionnements et le troisième fait franchement pitié avec moins de 100 visionnements. Je déteste aussi l'emplacement des publicités Klix, du genre Google AdSense situé totalement en pied de page, soit l'endroit le moins regardé par les visiteurs. J'espère pour les annonceurs qu'ils payent au click et non au CPM car le taux de click doit être tout simplement affreux. Voyons comment cela se développera dans le futur...